Influencer finden: Sieben Wege, die passenden Creator für Deine Marke zu finden

Aktualisiert am 11.11.2026

Influencer finden ist nicht schwer. Schwer ist, die zu finden, die zu Deiner Marke passen, deren Community Deine Zielgruppe ist und die verlässlich liefern. Hier sind sieben Wege, die sich gut kombinieren lassen – und eine Checkliste, mit der Du prüfst, ob ein Profil wirklich passt.

Bevor Du suchst: Was soll die Kooperation leisten?

Ohne klares Ziel bewertest Du Profile nach Bauchgefühl oder Followerzahl. Kläre deshalb vorher vier Punkte:

• Ziel: Bekanntheit, Verkäufe, Content für Deine eigenen Kanäle oder Bewertungen und Vertrauen?
• Zielgruppe: Wen willst Du erreichen – Alter, Region, Lebenssituation, Interessen?
• Plattform und Format: Instagram, TikTok, YouTube? Reels, Stories, längere Videos?
• Budget und Zeitraum: Was steht für Honorare, Produkte und Anzeigen bereit, und wann soll die Kampagne laufen? Eine Orientierung gibt Dir unser Artikel Was kostet Influencer Marketing?

Geht es Dir vor allem um Videos für Ads und Shop, brauchst Du keine Reichweite, sondern gute Produzent:innen. Dann ist UGC-Marketing der passendere Weg.

1. In der eigenen Community anfangen

Schau zuerst, wer Deine Marke schon kennt: Wer markiert Euch in Beiträgen, wer kommentiert regelmäßig, wer steht in Eurer Kundenliste und hat selbst einen Kanal? Creator, die Dein Produkt bereits nutzen, müssen nichts vorspielen. Das merkt man dem Content an, und die Abstimmung geht schneller.

2. Direkt auf den Plattformen suchen

Instagram, TikTok und YouTube sind selbst Suchmaschinen. Gib Themen, Produktkategorien und Orte ein, statt nur nach Hashtags zu suchen. Hast Du ein passendes Profil gefunden, helfen die vorgeschlagenen ähnlichen Konten weiter. Lege von Anfang an eine einfache Liste an: Profil, Thema, Followerzahl, erster Eindruck, Kontakt.

3. Schauen, mit wem ähnliche Marken arbeiten

Kooperationen müssen gekennzeichnet sein und lassen sich deshalb gut nachvollziehen. Sieh Dir an, mit welchen Creatorn Marken aus Deinem Umfeld arbeiten – nicht, um dieselben Gesichter zu buchen, sondern um zu verstehen, welche Profile und Formate in Deiner Kategorie funktionieren. Wer gerade für einen direkten Wettbewerber wirbt, scheidet für Dich vorerst aus.

4. Creator-Marktplätze und Datenbanken nutzen

Die großen Plattformen bieten eigene Marktplätze, auf denen Du Creator nach Thema, Land und Größe filtern kannst. Dazu kommen kostenpflichtige Datenbanken mit Angaben zur Zusammensetzung der Follower. Beides spart Zeit bei der Vorauswahl. Die Zahlen ersetzen aber nicht den Blick auf die Inhalte: Ob jemand zu Deiner Marke passt, steht in keiner Tabelle.

5. Nach Empfehlungen fragen

Creator kennen andere Creator. Wenn Du mit jemandem gut zusammengearbeitet hast, frag, wen sie oder er empfehlen würde. Auch Fotograf:innen, Produktionsfirmen und befreundete Marketing-Teams wissen, wer pünktlich liefert und wer nicht. Diese Information findest Du in keinem Tool.

6. Creator zu Dir kommen lassen

Ein Aufruf auf Deinen eigenen Kanälen, ein kurzes Bewerbungsformular auf der Website oder ein Hinweis im Newsletter bringen Bewerbungen von Menschen, die Deine Marke schon mögen. Der Aufwand liegt im Sichten: Lege vorher fest, was eine Bewerbung enthalten muss (Kanal, Themen, Beispiele, Einblick in die Statistiken), und antworte allen – auch denen, die Du nicht auswählst.

7. Mit einer Agentur oder einem Management arbeiten

Fehlen Dir Zeit oder Erfahrung, übernimmt eine Influencer-Marketing-Agentur Suche, Prüfung, Verhandlung und Abwicklung. Sie kennt Creator persönlich, weiß, wer zuverlässig arbeitet, und hat übliche Honorare im Blick. Ein Management wiederum vertritt bestimmte Talents direkt. Dort bekommst Du schnell eine verbindliche Auskunft zu Verfügbarkeit und bestehenden Partnerschaften.

Checkliste: Passt der Creator wirklich?

Bevor Du jemanden anschreibst, prüfe:

• Zielgruppe: Stimmen Alter, Geschlecht und Länder der Follower mit Deiner Zielgruppe überein? Lass Dir dazu aktuelle Screenshots aus den Statistiken zeigen.
• Inhalte: Passen Themen, Ton und Bildsprache zu Deiner Marke – auch in den Beiträgen der letzten Monate?
• Kommentare: Schreiben echte Menschen zum Inhalt, oder stehen dort nur Emojis und Floskeln?
• Entwicklung: Wächst der Kanal gleichmäßig? Plötzliche Sprünge ohne erkennbaren Anlass solltest Du hinterfragen.
• Werbedichte: Wie viele Kooperationen laufen parallel? Wer jede Woche etwas anderes empfiehlt, verliert an Glaubwürdigkeit.
• Wettbewerber: Gab es zuletzt Werbung für eine Marke aus Deiner Kategorie?
• Kennzeichnung: Sind bisherige Kooperationen sauber als Werbung gekennzeichnet?
• Zusammenarbeit: Wie schnell und wie klar kommt die Antwort auf Deine erste Nachricht?

Die Followerzahl steht bewusst nicht auf der Liste. Sie sagt, wie groß ein Kanal ist, nicht, ob er Deine Zielgruppe erreicht. Hast Du die passenden Creator gefunden, lies, was in Vertrag und Briefing stehen muss.

So sprichst Du Creator an

Schreib kurz und konkret: wer Du bist, warum Du gerade dieses Profil anschreibst, was Du Dir vorstellst (Format, Zeitraum, Vergütung) und bis wann Du eine Antwort brauchst. Serienmails ohne Bezug zum Kanal werden selten beantwortet. Hat ein Creator ein Management, läuft die Anfrage darüber – das steht meist im Profil.

So arbeiten wir bei W!

W! Influencer ist Agentur und Management in einem: Seit 2017 setzen wir Kampagnen für Marken in Deutschland, im DACH-Raum und in Europa um und vertreten zugleich eigene Talents im Management. Für jede Anfrage schlagen wir Dir passende Creator aus unserem Management und unserem Netzwerk vor – jeweils mit Begründung. Auf Deine Anfrage bekommst Du innerhalb von 24 Stunden eine Antwort. Kampagne anfragen